河北省特色產業集群發展經驗交流 | 臨西軸承打造區域品牌 助力集群發展提質增效

為深入貫徹落實省委、省政府關于推動特色產業集群高質量發展的決策部署，民營經濟發展處組織全省特色產業集群總結打造新質生產力的成功經驗和創新模式，培樹發展標桿，供各地在開展集群培育工作中參考借鑒，促進全省特色產業集群實現新的跨越發展。

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臨西軸承產業起步于20世紀70年代，已形成涵蓋上下游多環節的龐大產業集群，擁有1389家企業，規模企業與規上生產企業眾多，從業人員達9.3萬人，設備7.2萬余臺（套），產品型號豐富且遠銷全球90多個國家和地區，在全國縣域集群規模中名列前茅。然而，受歷史因素制約，臨西軸承企業長期缺乏自有品牌，多為知名企業代加工，利潤微薄，品牌缺失成為制約高質量發展的關鍵“痛點”，而單一企業獨自打造知名品牌，需要巨大投入，短期內難以見效。在此背景下，打造“臨西軸承”集體商標成為破局關鍵。

（一）把握時機，注冊商標搶先機。2017年臨西獲評國家產業集群區域品牌建設試點縣，“臨西軸承”商標名稱應運而生。2021年新一屆領導班子加速推進注冊進程，歷經組卷、完善、答辯、評審等環節，在各級工信、市場監管部門共同努力下，于2023年11月成功獲得國家知識產權局審核通過。這一過程彰顯了臨西在品牌戰略布局上的決心與耐心，抓住政策機遇，為品牌建設奠定了堅實的法律基礎。

（二）創新運營，國企主導市場化。商標注冊成功后，臨西縣委、縣政府迅速行動，授權組建臨軸集團，下設檢測、租賃、貿易等多類型子公司，全面統籌“臨西軸承”集體商標運營。一方面，邀請專家與企業家制定高于國家標準的推廣使用標準，確保產品質量；另一方面，與河鋼集團旗下的供應鏈公司合資建立鐵鐵供應鏈公司，推動品牌產品進軍國企市場。河鋼供應鏈公司發揮集團集采職能，以推動國產替代進口為契機，幫助“臨西軸承”品牌產品進入河鋼旗下各個子公司、上下游企業、關系集群等市場，助力臨西軸承產業規模做大、品牌做強。這種國企主導、市場化運作的模式，整合了資源，提升了品牌運營效率與市場競爭力。

（三）多元推廣，全面提升知名度。臨軸集團攜“臨西軸承”產品亮相第三屆“一帶一路”國際高峰合作論壇等國內外知名展會，借助展會平臺展示品牌形象與產品實力。同時，充分利用省市及國家級媒體、軸承行業公眾號等互聯網多元化平臺，開展全方位、多層次的宣傳攻勢。通過線上線下相結合的方式，有效擴大了“臨西軸承”的市場影響力與品牌知名度，吸引了國內外眾多客戶的關注。

（四）制定標準，嚴格把關提品質。在品牌商標使用方面，采取由集群企業向臨軸集團提出使用臨西軸承集體商標申請的方式，充分發揮臨軸集團在行業中的引領作用。一方面，臨軸集團積極邀請軸承質量標準制定專家以及部分企業家代表，參照國家標準且制定出高于國家標準的詳細推廣使用標準，通過多方參與、嚴格要求，為產品質量把控奠定堅實基礎；另一方面，臨軸集團定期安排檢測公司對商標使用企業產品質量開展常態化抽檢，確保每一批產品都能符合質量要求，保障產品以合格的品質推向市場。

經過臨軸集團近一年的市場化運營，“臨西軸承”品牌取得了顯著成果。成功打入河鋼集團供應鏈體系，實現了與唐鋼、邯鋼、石鋼等企業的合作，銷售額達300余萬元，并列入三年采購計劃名單，預計2027年交易額將突破5000余萬元。

在國內市場，首家品牌區域代理商旗艦店于2024年10月9日在浙江臺州開業，成功啟動代理商模式，與山西晉南鋼鐵有限公司建立合作關系，產品交付順利；在海外市場，與天津外貿經銷商合作，產品暢銷美國、德國、俄羅斯及東南亞地區，首批50余萬元的訂單已完成，后續訂單不斷。這些成果表明，“臨西軸承”品牌建設已初見成效，不僅提升了產品附加值與企業利潤，更在區域品牌打造道路上邁出了堅實步伐，為臨西軸承產業的轉型升級與可持續發展注入了強大動力。

臨西軸承產業集群通過精準把握機遇、創新運營模式、多元宣傳推廣，突破了品牌瓶頸，成功打造區域品牌的做法，可為我省其他產業集群開展品牌建設工作提供有益借鑒與參考，助力更多產業集群在品牌競爭中脫穎而出，實現高質量發展的目標。